娃哈哈与达能之争：娃哈哈的越不群和达能的
- 最近有帮朋友都在探讨达能和娃哈哈的事儿。咱也随口说两句，仅代表个人观点。那天的《对话》我看了。我觉得其中最有力的一个提问就是一个观众席上的人面对宗总所说的，签订了一份阴阳合同，提出了“那你们就是当时双方一起骗国家”的质问。宗没有反驳，而是答非所问的说了一些话。这是节目最值得人推敲的部分，这句话的余音是否能鼓理解成“然后就是双方开始互骗，直到有一天骗不下去了，... [详细]
生日快乐，哈佛商学院
- 哈佛商学院是否还拥有未来？在该学院 4 月 8 日百年华诞来临之际，其传奇的经历格外引人注目。但是，在一日千里的全球经济时代，这所全球范围内倍受尊崇的商学院正面临所有成熟机构都将面对的新型挑战。新兴的直接（如北京大学）的吸引力正在不断加强。不循常规的竞争对手─如那些提供更快、更好项目的公司─的数量也在与日俱增。如果眼下那些雄心勃勃的 20 多岁年轻人认定自己需要一种不同的教育以使自己适应... [详细]
庄信品牌命名（brand-key）解密品牌命名奥妙
- 名字是企业和沟通的桥梁，好的品牌名字可以加深消费者对企业的认可，可以唤起对产品的购买欲望，好的名字往往充满文化蕴涵而楚楚动人。然而，企业获得好的品牌名字非常艰难，截止2007年底，国家局注册商标总量超过280万件，如何利用5000个左右的常用汉字，创造出能受到法律保护的好的品牌名字，是企业和品牌经理们需要考虑的问题。怎么才能获得好的品牌名字？庄信麦瑞品牌顾问公司积累多... [详细]
经济萧条下价值驱动和品牌思维有多重要？
- 寻找到定位精确的生存之道，在危局之中修炼、孕育日后复苏的力量 经济萧条下价值驱动和品牌思维有多重要？ 成为价值驱动型企业有多难？ 繁荣时期，大家很容易忽略成本或战略，而在萧条经济下重归商业本真，则需要更大的勇气。 危机下，中国企业尤其需要夯实价值增长的战略思维。 首先，创新顾客需求。在创新顾客需求时我们一定要基于产品或服务，然后才能清楚地告诉顾客你改变了什么？改... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 消费群多与少的平衡（1） 想将所有消费者一网打尽是品牌经营的致命伤，最成熟的企业也曾犯过此类错误。欧莱雅集团的一位中国公司总裁，刚来到中国便向全体员工提出“要让每个中国妇女拥有一支美宝莲唇膏”的口号，但不久就不得不改弦易辙，他发现所有女人都可以使用的一个来自纽约的彩妆品牌，其处境是十分危险的。他们不可能生产以地摊价售出的产品... [详细]
美容连锁企业的品牌文化与品牌管理
- 名牌美容连锁企业就是世界著名的美容护肤品品牌，是指在全球美容连锁企业范围内具有非常高的美誉度、知名度、和独具特色的经营模式。美容连锁企业品牌化必须具备很高的顾客信誉价值；企业的美誉度和知名度；有很高的市场覆盖率和市场占有率。 目前，全世界最权威的名牌认定机构是英国的国际品牌Interbrand公司和美国的《金融世界》双周刊，他们都具备一整套科学、规范、系统的认定标准和认定方... [详细]
定位营销——中小企业的生存之道
- 随着中国市场经济机制的逐渐成熟，市场经济竞争环境日益突显.。2000年以前企业的竞争立足于供求关系、产品质量、推销观念的竞争，2000年至2005年前企业的竞争主要立足于市场需求，现在从市场需求上进一步引申到对消费者心智的占领，这实际就是从以市场需求的营销理念里细分提炼出定位营销的观念。所以2005年后市场的竞争以及企业的竞争已经到了定位营销年代。 定位营销是一种新型的营销观念。营... [详细]
东施效颦与长丰汽车的品牌过招
- 有一个数据让我很脸红，说是全球软件盗版率36%，中国却高达93%。我手上用过的电脑，除了惠普康柏有随机软件之外，系统软件无一正版。至于其他的应用软件、工具软件，都是破解的破解，免费的免费，毫无商量可言，拿来就用。免费的东西用得多了，制造销售这个产品的厂商就不太高兴了。有些人就通过国际机构讨要说法，有的就干脆和工商部门一起对用户动粗。我是消费者，我懂得“拿人家东西手软”的道理，... [详细]
“黛安娜香水”品牌归他人
- 据菲律宾新闻网报道，现在就黛安娜这个名字已经推出了多种的产品，这个名字已经成为一个广为人知的品牌了，但是这个品牌的所有人——黛安娜王妃的妹妹以及她的母亲，却失去了“黛安娜香水”这个品牌。 伦敦高等法院的在周五的时候裁决，“黛安娜”香水这一品牌属于一家土耳其公司，因为这家公司早在1996年就为其一系列的美容化妆品，包括香水在内注册了这一品牌。 商标法官乔治表示，虽然这家土耳... [详细]
英特尔会是下一个索尼吗?
- 英特尔的中国区两任总经理离任,戴尔这个老情人”红杏出墙”投入AMD怀抱,2006年第一季报英特尔的净利润下降38%,这是不可一世惟我独尊的英特尔吗? 无独有偶,索尼也是多年来处在泥沼中不可以自拔!WALKMAN,彩电和数码相机等高质量产品是索尼的招牌,索尼一时间是全世界高质量电子产品的代名词。 英特尔会成为下一个索尼吗?有理由担忧： 一两者都是技术导向型企业。以技术领先为路线，但是在消费者需... [详细]
